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▲TOYOTA推出的兩部品牌微電影,分別奪下YouTube台灣最成功廣告影貸款率利計算片第1名及第4名。(圖/業者提供)
記者張慶輝/綜合報導
看膩了一般的汽車廣告了嗎?近年來微電影當道,許多車廠也透過微電影來傳達品牌訴求,去年底TOYOTA總代理推出「家族旅行」及「媽媽的戰車」兩支作品,最終取得2015年第4季土地借貸YouTube台灣最成功廣告影片排行榜的第1名及第4名,不但是首次由汽車品牌奪下最成功影片冠軍,同時也是首次同時由單一品牌拿下前5名中的兩個名次,顯見TOYOTA的行銷策略確實奏效。
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在「家族旅行」篇當中,描述兒子與年邁父親一同回憶兒時旅程,除了傳達父子間的深厚親情,更呼應了老年人口照護的社會議題,最終以200萬以上的瀏覽數坐上冠軍;而「媽媽的戰車」篇則充分表達新手媽媽內心深處的聲音,引起女性車主的共鳴,在2周內就突破百萬瀏覽數,最終站上排行榜第4名。
▲TOYOTA不只是第一個拿下冠軍的車商,更創下由同品牌拿下前5名中兩個名次的紀錄。(圖/業者提供)
對於品牌的微電影能有如此佳績,和泰TOYOTA車輛營業本部長黃明顯協理表示,傳統廣告只強調產品特色已經無法抓住消費者眼球,惟有透過有溫度及深度的內容,才能夠將品牌形象傳達到消費者心中。
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